《火锅英雄》,重庆城市的旅游营销

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《火锅英雄》,重庆城市的旅游营销

影视成为城市营销的重要手段,我曾经在《中国西部》《重庆日报》和全国两会的平台上,为重庆旅游营销创意策划了了《“非去不可”,一座城市的营销》,全面解读重庆为什么“非去不可”,继而在去年为《中国国家地理·重庆专辑》解读了重庆人与城市的性格。今天看了《火锅英雄》,感觉有料,有种,有味,有道,通过更生动的手法,演绎当代重庆,营销重庆旅游。

《火锅英雄》有料,一座城市的底料!

翻开重庆地图,三大河流,长江嘉陵江乌江穿越而过,三大山脉,华蓥山武陵山巫山环绕鼎立,所以,我一直把重庆看成“三生有幸”“三足鼎立”的景观,沿着嘉陵江和蜀,重庆接受了中原文化之礼,所以面对金钱的诱惑,拒绝的理由是:我要要和外公在一起,要和父母在一起;沿着长江出夔门,巴楚文化的忠义让三个小伙伴成为“锤子”般打不散的兄弟伙;顺着乌江到渝东南,有着沈从文笔下死了都要爱的边城爱情,所以刘波拼死要追回的是初恋的信物,别人看来就是个“批哈尔”,但他看来这是“老子的东西”。

《火锅英雄》有种,重庆人天生骑士!

查看卫星地图,四川盆地象一个子宫,重庆就是进入这子宫的生命之门,男女阴阳在“巫山云雨”中象征中,诞生了中国最早的人类“巫山人”。巴人祖先廪君到重庆建立巴国时,遇到爱他爱得死去活来的盐水女神,晚上百媚千娇,白天化作漫天飞虫不让离开,遮天蔽日中根本看不见女神的身影。于是,廪君以一缕青丝相赠,结果,佩戴在胸前的信物成为弓箭手的目标,一箭穿心,巴人祖先舍爱建国。所以,三个男孩都喜欢上于小惠的时候,各自忍到开个老同学火锅店算了,生死关头都耿直表白“我喜欢你”,于小惠回应,“老子再也不想看到你三个”。当七哥逼得刘波无路可走时,温柔的“眼镜”也会狗急跳墙拼死保护,怕老婆的许东一句“瓜婆娘”“我要去救刘波”然后单刀赴会,撞翻了七哥还不忘打脸得瑟一下,“我在这一片还是有点面子的”。影片的“暴力美学”来自重庆本色,码头袍哥喜欢群殴,个人操哥喜欢单挑。重庆骨子里流淌着巴国蔓子将军的血性,巴国遇到战争时向出国求救兵,许诺胜利后以土地和城池交换,结果面对楚国使者,蔓子将军却说:城市和土地属于我的人民,绝不能给,但是巴国人守信用,我可以把头给你。拔剑自刎身亡,“巴国自古以来只有断头将军”,蔓子是重庆单挑的一哥。所以,影片中的刘波就是这样,老子女人的东西,隔壁巴商理财的东西,老子死也不能让你娃拿走。

《火锅英雄》有味,正如火锅的汤色,海的鲜,河的鱼,北方的牛羊,南方的家禽,优良的肉质,普通的下水,辣人如麻的煮,二麻二麻的喝。本来就是一锅杂烩,配上九宫格,显得有点逼格,重庆古城就是按“九宫八卦”修建的,走四方,吃八方,只要一锅滋味,那问英雄出处,见面敞亮一句话——“不存在”!

《火锅英雄》有道,影片中的防空洞与现代都市景观,构成重庆的立体空间,坎坎下面的防空洞是老重庆的遗存,开茶馆、舞厅、火锅,卖胸罩、袜子、小食品。影片中,洞下充满着向上的欲望,洞上演绎着大都市的精彩与贪婪,连接着上下的通道,守住了重庆人的道。这种亦正亦邪的黑色幽默,就是重庆的味与道,大喊一声英雄,原来是他妈个充气娃娃!

最后提醒你,下次到了重庆,你会发现,到处都是洞子火锅!