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诺狮旅游策划:让贫困县县长连升三级的非常策划

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2014-05-16, 16:56 只看楼主

 

诺狮旅游策划:让贫困县县长连升三级的非常策划

——《疯狂的武隆》大策划纪实

 

他,从武隆县副县长到县委书记,从县委书记再到重庆直辖市的旅游局长不过用了6年时间。这6年,他让一个国家级贫困县成为国家级创新城市的示范,让一个找不到主心骨产业的小县成为以旅游产业为发展核心的领军者。而他本人,也成为了武隆这片曾经贫瘠土地上的耀眼明星。

诺狮首席策划师李也认为,渝东南地区是西部经济落后地区的典型代表。武隆的崛起,不仅为渝东南地区扩大开放探索出了一条脱贫致富的新路子,还为西部内陆山区发展县域经济提供了经验和借鉴。这与刘旗的判断不谋而合。“作为一个内陆山区县,武隆围绕旅游做文章,依靠商旅联姻,探索出了一条扩大开放的新路子。以商旅联姻的发展模式实质上就是替代传统农耕产业,把农民从依赖生态消耗才能生存的传统农耕产业中解放出来,走一条内陆山区以开放促发展的新路子。”


越开放,越发展

通过商旅融为一体、结合发展,旅游总收入占武隆县GDP的比重达到25%,商旅总收入的占比更是接近全县GDP50%,全县财政收入70%来自旅游业及相关商业,“商旅”共生共荣的发展模式非常成功。李也老师认为,在新一轮发展中,谁更开放,谁就能抢占先机,跑在前边。当前武隆所处的发展阶段,是一个贫困落后山区各产业刚刚破题的特殊历史阶段,要跟上时代的步伐,摆脱困境,武隆人必须双眼向外,承接开放大势,继续以旅游为突破口。

武隆也正是按照这样的思路在一步步地高速发展着,2010年,刘旗提出“旅游二次创业”的发展战略,要求加速拓展客源市场,抓住武隆常年举办国际山地户外运动赛事和张艺谋即将拍摄《印象·武隆》的契机,吸引中外游客,以人流带动物流、资金流、信息流,通过旅游资源的吸附作用,在引资上实现突破,力争在2012年,利用外资2000万美元,利用内资100亿元。

一个地方要发展,必须唤醒沉睡的资源,让它们成为真正的经济要素,地方经济才能活起来”刘旗深谙此道。


一张世界级名片:重庆唯一的世界自然遗产

2007627日,“武隆喀斯特”作为“中国南方喀斯特”的重要组成部分,成功列入《世界自然遗产名录》,成为中国第6个,重庆唯一一个世界自然遗产。这一诉求吸引了大量外地的游客组团前来。“武隆旅游未来的发展要继续打好遗产牌。”刘旗说,“武隆要从世界自然遗产的有效保护和永续利用上着手,加大宣传营销力度,用好遗产牌。”


一曲文化经济大戏:文化搭台,经济唱戏

武隆的旅游资源相当丰富,秀美的山川、神奇的溶洞、幽静的大峡谷,古老的原始森林、独特的南国草原足以撼动全世界。但是我们也要清醒的看到在文化底蕴上还有所欠缺。

刘旗认为,武隆旅游应该将养生、度假、运动结合起来,比如仙女山风光旖旎,环境宜人,可以将少林的养生文化引渡到仙女山新区。在运动方面,经过举办七届国际山地户外运动公开赛,武隆现已成为中国的户外运动培训基地,今后还将在仙女山新区建1118洞高尔夫球场、网球场等运动设施。

尝到“黄金甲”带来的甜头,武隆县还要借张艺谋的“印象”系列拉动当地旅游增长。武隆县已经与张艺谋签下协议,《印象·武隆》大型山水实景演出正如火如荼。


一张松弛有度的弓:软硬实力齐头并进,激活旅游产业潜力

游览世界自然遗产,“地下艺术宫殿、洞穴科学博物馆”-芙蓉洞,“南国第一牧场”-仙女山,亚洲最大的天生桥群-天生三桥,“生物基因库”-白马山和芙蓉江库区、千里乌江画廊、龙水峡地缝、黄柏渡漂流等自然景观。不可复制的硬实力成为产业带发展的先决条件。

“当旅游已经上升到度假旅游的更高层次时候,仅仅以自然资源吸引游客,远远不能满足社会的发展和现代人的需求,恰恰是高档度假物业的出现和发展,对旅游经济做了更深的挖掘,度假产品成为旅游产业链上重要的一环,对旅游业起到了强有力的支撑作用。”, 李也老师说。

目前中国旅游已发展到另一个更高的层次——度假旅游。与观光旅游、都市旅游、生态旅游、文化旅游等不同,度假旅游以理性化的休闲、养息、放松为主,停留时间较长,消费能力强,对环境基础设施和食宿娱乐条件要求较高,武隆旅游的发展,游客总量的猛增,都反映出一个比较突出的问题,就是“食、住、行、游、娱、购”等配套产业还较薄弱。

“在开发维护景区景点的同时,酒店、宾馆、旅游特色商品的开发也刻不容缓。”刘旗说,“近期武隆仙女山新区规划了十余个超五星、五星及四星级宾馆,这些宾馆在海拔1200米高度上依山而建,空气清新,非常适合高品质的休闲度假旅游。”

武隆,这个昔日国家一级贫困县,在刘旗的带领下不仅成为了中国旅游的新热土,更成为了投资的热土。在旅游业的带动下,相关产业迅速发展,更多人吃上了“旅游饭”,成为全国旅游经济增长的新亮点。刘旗率领的武隆班以一种更实战的方式,告诉世界:武隆,来了!


作者简介:李也,中国旅游策划第一人,诺狮旅游智业机构总经理。从业经历超过15年,造访中国400余座城市、策划景区超过300个,先后提出了“知名度是旅游营销第一生产力!” 、“人气是检验旅游景区成功的第一标准!”、“旅游品牌就是城市精神”等著名观点,其独创《旅游人气金字塔》、《旅游品牌保鲜论》、《旅游知名度引爆八法》被业界喻为实战营销的教科书。

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