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中国创意建筑设计最佳引领者—熊大寻建筑设计公司

十小一

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2014-04-15, 17:01 只看楼主

中国创意建筑设计最佳引领者—熊大寻建筑设计公司  

                         

                               熊大寻创意建筑设计公司/文

      熊大寻创意建筑设计公司认为,当今中国掀起了全民开发旅游景区的热潮,据统计,中国每年新建旅游景区1000多个,大部分旅游景区一年火、二年冷、三年四年就亏损,甚至倒闭关张。真正持续发展的走向成功的仅占少数。问题在哪里?熊大寻创意建筑设计公司认为:思路决定出路,平庸的思路一定是平庸的出路!超常规的思路一定是超常规的出路!旅游景区成功的关键不在后面的投资建设,而在前期的震撼性旅游策划和震撼性旅游规划。

人类开发旅游的历史有5000年,旅游的初级水平就是搞小桥流水,亭台楼阁,可是到了今天,一年几乎全国跑一趟的我震惊地发现:大部分旅游景区的思路还基本停留在这个阶段!逢山开路、遇水搭桥、有林建寺、寻石修台……。人类文明已进步到无比的高度,但我们的旅游开发思路还停留在原始社会的水平!

说到这里,也有人提出质疑了:我们不是也搞主题公园、博物馆、五星级酒店、高尔夫、SPA、自行车游道、汽车营地、真人CS、攀岩、瀑降、滑翔、游艇等古人没享受过的东西了吗?说句真心话,这比古人都不如,每年我们考察几十年城市和景区,看到上百本旅游策划规划方案,几乎无一例外地重复、重复再重复以上让人想吐的“垃圾创意”。

面对这些方案,我的修养急剧恶化。

过去我们看到这些专家的方案,自己会感到好笑,就这样还能出来混社会!

现在我们看到这些形同嚼腊的方案,我们会很气愤!你们要祸害社会到几时?

要知道,这可是要指导几亿、几十亿投资的方案啊!这个浪费无比巨大!

熊大寻创意建筑设计公司认为,社会千行万业,我唯一看到过几十年如一日没有创新、抄袭复制还能蒙世的行业,就是创意建筑设计!因为,做各行起家的大老板都有,做旅游起家的少得可怜;抓各行升官的大领导都有,抓旅游升官的屈指可数。正因为,玩这行的老板和官员太少,懂行的自然也少,所以,这是最好忽悠的一个行业。几张仿当地动植物的建筑效果图,几个中学生都想得出来“创意”,最后凑成一个似曾相识的方案就能收钱走人。可怕的是,这在行业中不是少数,而是几乎全部!

 一个好的创意就是因地制宜、人无我有,才叫创意!第一个搞的人肯定有吸引力,别人都搞过几百遍的东西你还拣来用,你能成功吗?古龙先生说过“第一个想出‘听雨轩’的人是大雅,第二个和第N个说‘听雨轩’的人一定是大俗!”

除了同行,我们很多领导和老板开发旅游的方法就是,抄袭和模仿。好像还挺有自己的道理“别人做成功了,我就不用试错了,拿来用主能成。”对他们,我只想说一句,你见过那么多模仿秀,有哪个模仿明星的人成名了,成功了?原创的才是永恒的!模仿的连个容身的山寨都没有!

在高度市场竞争的今天,任何行业都服从这样一条法则:

没有创意就没有生意!

尤其是旅游行业,旅游业跟所有行业不同,旅游业是超时空行业,不能天天使用,不能时时消费。烟酒粮茶家门口就可以消费了,时时处处买得着,一时半会不创新也不咋地。你搞旅游是超时空,得让人千山万水飞过来,逢年过节才消费一遭,你有这个本钱平庸吗?你平庸的起吗?

景区从一出生就在跟全国和全世界在竞争(凡是只想吸引周边游客的景区都活不长),全国一年上马上千个景区,央视一台一年就有上千个旅游广告,消费主力已经变成你看不懂的80、90和00后,旅游主要方式已从旅行社变成了自由行,旅游趋势已经从简单的贩卖历史文化变成营销梦想和未来,旅游产业已发生了翻天覆地的变化!你还在抱着“山清水秀文化深”的老古董吃饭,你还在拿着“高球酒店泡温泉”的山寨机打天下,你真的得惦量惦量“生存还是死亡”了。

旅游业是最不能平庸的行业!旅游业是最需要创意的行业!

其他行业也许可以是“平凡的世界”,但旅游必须是“哈里波特”、“阿凡达”。

现代世界是视听极大丰富的世界,任何产品要成功只有一条路:震撼听觉,震撼视觉,震撼味觉!震撼所有感觉!

最近吃了昔日烟王褚时健的正宗褚橙,震撼!味觉震撼!那么多汁、那么甜,不成功太难了!

海底捞为什么那么火?震撼!服务震撼!

《阿凡达》为什么那么牛?震撼!视觉震撼!

GOOGLE为什么超过微软成为世界上最有潜力的公司?震撼!全方位震撼,自动驾驶汽车、可以上网和通话的眼镜!因为微软曾经震撼,现在已经不再震撼!

迪拜为什么这么旺?震撼!体验震撼!超越想像的震撼!

现代市场经济的天条:

没有创意就没有生意!没有震撼就只有遗憾!

平凡的可悲在于,平凡不只是死路一条,而且是死了都无人知道!

有创意的景区是“今夜无人入眠”,平庸的景区是“这里的黎明静悄悄”。

不创意不得生,不震撼毋宁死!

简单来说,旅游景区成功要有三大关键点:一是震撼性定位,二是震撼性景观(建筑)、三是震撼性营销。

第一,所谓震撼性定位,就是要有出奇制胜、引人入胜、让人听了就想来的形象定位和广告口号,熊大寻策划机构2002年策划大理旅游,首次提出了“风花雪月,逍遥大理”的广告词,下关风,上关花,苍山雪,洱海月,四个字代表四大旅游景观;策划广西桂平,提出了“桂平十八奇”的旅游口号,广西十八奇PK云南十八怪;策划石屏提出了“清泉石上流”的口号。海菜清,喜客泉,石屏风,豆腐上,人一流,五个字浓缩五类旅游资源(详情百度熊大寻策划机构网站可见)。被当地领导评价为“可以用一千年的口号”。

震撼性的定位,不是非要语不惊人死不休,更不是要文采飞扬,关键是既要你击掌叫好,更要你掏钱买宝。

第二,所谓震撼性景观和建筑,就是要发现和创造让人非看不可、不看后悔的景观和建筑!熊大寻创意建筑设计公司为桂平首次发现的“世界上最逼真的大佛”、龙门石窟“大睡佛”、兴文石海“石来运转第一运”,这些发现景区本身具有的震撼性奇观。

另外,自身没有天然奇观怎么办?我们根据连云港是东海边的城市、西游记的故乡和亚洲水晶之乡,为其设计了震撼性创意建筑景观——东海龙宫,即水晶宫。为江苏天目湖设计了创意建筑“中华天眼”,通过创意建筑把“天目”这个词做成了人人都想看的景观建筑。

为湖北铁山策划设计了创意建筑“世界最大铁饭碗”,天下望子成龙的家长和公务员都必须来、必然来、必将来。

根据上述理念,近年来熊大寻创意建筑设计公司在全国掀起了创意建筑的风潮:为南通市创意设计了“通天塔”,为洛阳龙门石窟创意设计了“龙门”,为山西灵石县创意设计了“漂浮的灵石”文体中心,为河北迁西创意设计了“金山大酒店”,为福建古田创意设计了“伟人之路,成功之路”,为昆明市东川区设计了“东方天街”,为玉溪市设计了“世界音乐城”等项目,皆是按照“意料之外,情理之中,预算之内,市场之需”创意设计的震撼性地标建筑,让每个房地产项目都成为旅游景区,让每个建筑都成为震撼性地标!让每个项目都成为人们非来不可、不来后悔的旅游必需品!

熊大寻策划机构和熊大寻创意建筑设计公司首次提出“建筑就是景点”、“建筑就是旅游”的创新性观念,力争成为中国创意建筑设计的引领者。

第三,所谓震撼性营销,就是要搞具有超强的创意事件和活动,免费吸引各种媒体聚焦报道你的景区。2010年我们策划宿迁骆马湖更名“马上湖”事件,根据宿迁西部地图像一匹马,而湖泊像一只蝙蝠,刚好座落在马背上,因此将骆马湖用别名“马上湖”替代,省去正式更名的巨大成本,免费吸引全国及全世界媒体的高度关注和铺天盖地的报道,一夜成名!轰动全国。

2010年我们策划创意的浙江宁海温泉,“我为世博送温泉”活动,把宁海的温泉用汽车保温运输送到世博会建设现场,慰问世博会建筑工人,并借用世博会口号“城市让生活更美好”作借势营销,“若要生活更美好,常到宁海泡泡澡”,数十辆送温泉的车子车身上印着这些口号,横跨长三角,轰动上海市。成为《浙江日报》头版新闻。

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标签: 建筑设计
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