浏览:1082   回复:0

知名度是旅游产业的第一生产力

shadow

注册:2013-02-18

发帖:31

等级:

         ┊   楼主   
2013-03-06, 10:47 只看楼主

 

作者简介:李也,诺狮总经理、首席策划;两届中国十大策划人;中国著名旅游营销专家;中国旅游策划“人气王”;上海师范大学旅游学院客座教授。

    从业经历超过15年,造访中国400余座城市、策划景区超过300个,先后提出了“知名度是旅游营销第一生产力!” 、“人气是检验旅游景区成功的第一标准!”、“旅游品牌就是城市精神”等著名观点,其独创《旅游人气金字塔》、《旅游品牌保鲜论》、《旅游知名度引爆八法》被业界喻为实战营销的教科书。李也对于战略方向的把握能力、迅速局部见效的策略创意能力、政绩业绩高度统一的整合能力,令业界称道。李也凭借十几年如一日的勤勉成就了自己在中国旅游产业策划之王的地位!

品牌的知名度是旅游景区最大的无形资产,更是游客选择景区的第一标准,在中国,旅游景区没有知名度,就没有一切。一句话,知名度是旅游产业的第一生产力!

人气怎么来?知名度,知名度,还是知名度!

做旅游就是要做人气,有人气,才有消费,才有投资,才有业绩才有政绩。人气怎么来?知名度!因为知名度是旅游景区人气提升的发动机!大部分景区只知人气,却不知知名度,根本搞不清楚知名度和人气之间关系。单纯的为了人气而人气,根本是在舍本逐末,浪费资源。知名度是人气提升的关键和根源,引爆知名度是游客来的最大理由。

 

知名度是甩掉渠道掣肘的最好方法

渠道是景区的衣食父母,做渠道找死,不做渠道更是等死。旅游景区对旅行社等渠道的依赖日趋严重,很大一部分景区的游客量完全取决于旅行社的团队的多少。通常景区会把大量的预算放在渠道激励及返利上,但这样做无异于“养虎为患”,当老虎长大了,反咬一口的可能性是非常大的。这种拼价格、完全依赖渠道的做法很容易让旅行社一支独大,增加了景区潜在的运营风险。

中小旅游景区资源有限,更应该把资源、资金用在知名度的打造上,通过建立其足够强大的知名度,吸引了众多慕名而来的散客,然后在此基础上结合旅行社的营销推动,形成良性的循环。所以说,做知名度是一切市场营销的前提。

知名度是降低游客消费风险的最大保障

门票只是游客进入的最基本的门槛,景区要想赢利就必须提升景区内产品的溢价能力,具备自我造血的功能,这就要求景区必须要设计合理的产品结构,并且通过一些免费项目、服务项目和特色项目建立知名度,从而让游客产生信赖,进而在不知不觉中就实现了深度消费。例如迪士尼乐园规定员工在和小朋友讲话时候必须半蹲,通过这种服务方式创造价值的同时也建立了品牌知名度,深深的印在游客的脑海中,成为吸引成千上万外地游客的一个理由。

知名度的打造并非只能依靠大投入、大传播才能实现,诺狮智业更强调用事件引爆、借势营销、网络营销和体育赛事等低成本的营销手段引爆品牌知名度。品牌营销优化的最大价值就在于花小钱,办大事!

    最好的旅游策划公司是哪家?一流的旅游策划公司是哪家?知名的旅游策划公司是哪家?上海旅游策划公司-诺狮,中国旅游产业首席外脑!诺狮是中国最具实力的旅游策划公司,是旅游策划行业口碑最好、旅游策划实施案例最多、旅游策划服务附加值最高的旅游策划公司。诺狮是城市旅游策划、景区营销策划、景区管理咨询、规划设计、景观设计、旅游培训、旅游投资策划、景区数字化建设一体化解决方案供应商!

IP地址: 已记录