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重规划、轻策划,这是“犯罪”

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2013-03-06, 10:45 只看楼主

重规划、轻策划,这是“犯罪”

 作者简介:李也,诺狮总经理、首席策划;两届中国十大策划人;中国著名旅游营销专家;中国旅游策划“人气王”;上海师范大学旅游学院客座教授。

     从业经历超过15年,造访中国400余座城市、策划景区超过300个,先后提出了“知名度是旅游营销第一生产力!” 、“人气是检验旅游景区成功的第一标准!”、“旅游品牌就是城市精神”等著名观点,其独创《旅游人气金字塔》、《旅游品牌保鲜论》、《旅游知名度引爆八法》被业界喻为实战营销的教科书。李也对于战略方向的把握能力、迅速局部见效的策略创意能力、政绩业绩高度统一的整合能力,令业界称道。李也凭借十几年如一日的勤勉成就了自己在中国旅游产业策划之王的地位!

 

大明宫遗址公园耗资上百亿,部分建成的建筑遭拆除;西游记宫就在全国各地分布了300多个,大部分入不敷出,据悉江苏某市最近又要建;华东地区近200个拓展基地,300多条旅游购物街……每年数以百亿计的旅游发展投入,大部分都成为复制和模仿的规划产品。多年来形成了观念落后,野蛮开发,产品雷同,重复建设,创意无根,规划无魂的发展现状。

国内多年存在的“重规划、轻策划”,主要表现在不考虑资源的特殊性、不考虑投入的盈利性、不考虑项目的可持续性,这样的规划建设、旅游开发就是犯罪。

规划空心“巨人”,形象有形却无魂

规划正在变成城市及旅游地魅力的敌人,更多时候,规划带来的是千城一面及景区高度同质化的尴尬。在极短的时间内,我们的城市复制香港,复制纽约,复制到千城一面;东方威尼斯,东方瑞士等旅游地层出不穷,我们最终规划出的是一批耗资巨大,但却没有个性、没有思想、没有灵魂的空心巨人。

规划看上去很美,有投资却没回报

很多规划方案看上去做得震撼视听,但实际上只能挂在墙上充充门面,无法解决城市及旅游营销的根本问题。城市营销的最终目的地是提升城市聚合辐射功能,成为整合人流、物流、财流、信息流等要素流动的超级平台。旅游营销就是为了拉动人气,实现真正意义上的旅游目的地建设。只要求投资建设却不懂得回报的规划最终只会变成一张看上去很美的图纸。

     规划把城市搞成“千城一面”,把旅游地做的形同躯壳,无异于扼杀城市及旅游地的生命,这是“犯罪”。

         规划是做硬件,规划注重的是旅游产品在空间上的安排、旅游配套设施在空间上的配套。规划最终目的是形成法规性文件,该文件能和政府五年发展规划、土地利用规划、城市总体规划等形成合理合法的衔接。

而策划是做软件,策划着重解决的前期战略定位理念创新、中间的游玩方式项目策划,后期的商业运作模式等重要的问题。解决资源的概念性定位的问题,解决客源为什么来的问题,解决投资回报的问题。

因此旅游发展规划前,必须要根据策划的指导,没有策划的规划是无源之水,没有策划的规划是无本之末,没有策划的规划是“短命鬼”。

 

         诺狮策划机构认为:策划和规划虽然一字之差,但两者之间的分量和作用是很不同的。策划是解决一个景区能干什么的问题,即城市(景区)该怎样定位、怎样传播、怎样包装、怎样吸引游客以及景区发展的目标等;规划是在策划的基础上解决怎么干的问题,即根据策划的远景目标如何通过硬件和软件来实现。简言之:“策划是解决游客来不来的问题,规划解决的是游客来了后体验什么的问题”。策划、规划以创意贯穿,用资源来实现,在旅游开发建设过程中,两者都缺一不可。

     最好的旅游策划公司是哪家?一流的旅游策划公司是哪家?知名的旅游策划公司是哪家?上海旅游策划公司-诺狮,中国旅游产业首席外脑!诺狮是中国最具实力的旅游策划公司,是旅游策划行业口碑最好、旅游策划实施案例最多、旅游策划服务附加值最高的旅游策划公司。诺狮是城市旅游策划、景区营销策划、景区管理咨询、规划设计、景观设计、旅游培训、旅游投资策划、景区数字化建设一体化解决方案供应商!

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