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打造旅游品牌的造血功能

shadow

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2013-02-19, 13:21 只看楼主

作者简介:李也,诺狮总经理、首席策划;两届中国十大策划人;中国著名旅游营销专家;中国旅游策划“人气王”;上海师范大学旅游学院客座教授。

    从业经历超过15年,造访中国400余座城市、策划景区超过300个,先后提出了“知名度是旅游营销第一生产力!” 、“人气是检验旅游景区成功的第一标准!”、“旅游品牌就是城市精神”等著名观点,其独创《旅游人气金字塔》、《旅游品牌保鲜论》、《旅游知名度引爆八法》被业界喻为实战营销的教科书。李也对于战略方向的把握能力、迅速局部见效的策略创意能力、政绩业绩高度统一的整合能力,令业界称道。李也凭借十几年如一日的勤勉成就了自己在中国旅游产业策划之王的地位!

 品牌的影响意义深远,越来越多的数据表明,强势品牌的市场份额远远高于其他品牌,全球3%的强势品牌占领着40%以上的市场分额。而在另一些特定市场,处在领导地位品牌的平均利率是位居第二品牌的4倍;有的甚至高达6倍之多。随着时代节奏的加快和竞争的日益激烈,旅游景区要立足和发展,打造品牌几乎已成必然之势。

然而,很多事实证明,旅游城市品牌的形成并不能使景区一劳永逸,旅游品牌造血功能的打造对景区的可持续发展尤其重要。对于遍地开花的旅游城市品牌来说,其造血功能体系应从一下几个方面进行构造:

构建旅游目的地品牌体系

首先就是要构建旅游目的地品牌体系。现代经济的发展,已由产品经营、资本经营发展到现在的品牌经营时代,品牌正在成为核心竞争力,也是竞争决胜的王牌。现代旅游产业的发展,也由旅游资源的竞争,发展到旅游产品的竞争,并向旅游目的地品牌的竞争快速推进。构建和打造独具特色的旅游目的地品牌,是旅游产业自身长远发展的最佳选择。所以,旅游品牌造血功能形成的当务之急和首要任务就是构建独具特色的旅游目的地品牌体系,打造包括人流、物流、财流、信息流在内的具有强劲竞争力的旅游目的地品牌群。

品牌的输出与落地

其次要实现品牌的输出与落地。旅游品牌包罗万象,但是不管如何复杂和变化,游客始终是处在第一位的。而游客是利益驱动型群体,景区必须从实实在在的物质层面和精神层面打动游客,这里包括特殊的产品、活动和服务等因素。游客会依据这些因素通过自身的所观所感做出判断,形成或者不形成再次出游的欲望。

建造旅游品牌衍生产业

最后则是建立和打造旅游品牌衍生产业。历史经验告诉我们,单一的品牌文化很容易陷入市场竞争的泥潭而不能自拔。虽然少数依靠单一文化致胜的品牌让很多人心动不已,但是这些品牌的独特性和偶然性却是可遇而不可求的,旅游品牌的存在与发展必须建立在更加牢固的基础之上。旅游品牌衍生产业不仅能够为景区带来利益,还能够在很大程度上支撑品牌文化,因此,建立旅游品牌的衍生产业就显示出了其独特价值。

城市品牌的造血能力决定了其竞争力和生命力,当今市场竞争的大潮之中存在太多的未知和变数,只有建立旅游品牌自身的造血功能体系,才能应付对手的攻势和“山寨”,使品牌获得可持续发展的潜力,才能不断的成长与发展。

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